ഹോട്ടല് ശൃംഖലയായ പ്രീമിയര് ഇന്നിന്റെ 'ഒരു രാത്രിക്ക് 35 പൗണ്ട് മുതല്' എന്ന പരസ്യം പ്രദര്ശിപ്പിക്കുന്നത് വിലക്കി അഡ്വറ്റൈസിങ്ങ് അതോറിറ്റി. 'പ്രീമിയര് ഇന് എഡിന്ബര്ഗ് - ഒരു രാത്രിക്ക് £35 മുതല് മുറികള്' എന്ന് പറയുന്ന നവംബറില് പുറത്തു വിട്ട ഓണ്ലൈന് പരസ്യമാണ് ഉപഭോക്താക്കളെ തെറ്റിധരിപ്പിക്കുന്നതാണെന്ന് വിലയിരുത്തി അഡ്വര്ടൈസിംഗ് സ്റ്റാന്ഡേര്ഡ് അതോറിറ്റി വിലക്കിയത്.
പരസ്യം പ്രചരിച്ച് ഒരു വര്ഷത്തിനുള്ളില് സ്കോട്ടിഷ് നഗരത്തില് ഒരു രാത്രിക്ക് £35 എന്ന നിരക്കില് 377 മുറികളുണ്ടെന്ന് പ്രീമിയര് ഇന്നിന്റെ ഉടമ വിറ്റ്ബ്രെഡ് വാച്ച്ഡോഗിനെ കാണിച്ചു. എന്നാല് വരും വര്ഷത്തില് ആ വിലയില് ഗണ്യമായ എണ്ണം മുറികള് ലഭ്യമാണെന്ന് പരസ്യം അര്ത്ഥമാക്കുമെന്ന് ഉപഭോക്താക്കള് വിശ്വസിക്കുമെന്ന് എഎസ്എ പറഞ്ഞു. വാസ്തവത്തില്, ഒരു ചെറിയ ശതമാനം മാത്രമേ 35 പൗണ്ടിന് ഇത്തരത്തില് ലഭ്യമായിരുന്നുള്ളൂ.
35 പൗണ്ടിന് മുറികളൊന്നും കണ്ടെത്താന് കഴിയുന്നില്ലെന്ന് കാട്ടി ഒരു വായനക്കാരന് എഎസ്എയ്ക്ക് പരാതി നല്കി. പരാതിയില് കഴമ്പുണ്ടെന്ന് കണ്ടെത്തിയ റെഗുലേറ്റര് പരസ്യം അതിന്റെ നിലവിലെ രൂപത്തില് വീണ്ടും പ്രദര്ശിപ്പി്കാന് പാടില്ലെന്ന് നിഷ്കര്ഷിക്കുകയായിരുന്നു.
തീരുമാനത്തോട് പ്രതികരിച്ച് പ്രീമിയര് ഇന് പറഞ്ഞു: 'യുകെയിലെ ഏറ്റവും പ്രിയപ്പെട്ട ബജറ്റ് ഹോട്ടല് ബ്രാന്ഡ് എന്ന നിലയില്, ഞങ്ങള്ക്ക് എല്ലായ്പ്പോഴും ലക്ഷക്കണക്കിന് മികച്ച മൂല്യമുള്ള മുറികള് ലഭ്യമാണ്, എന്നാല് ഈ നിര്ദ്ദിഷ്ട ഡിജിറ്റല് കാമ്പെയ്ന് ഞങ്ങളുടെ സാധാരണ ഉയര്ന്ന നിലവാരത്തിലുള്ളതല്ലെന്ന് ഞങ്ങള് അംഗീകരിക്കുന്നു. തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുക എന്നതല്ല ഞങ്ങളുടെ ഉദ്ദേശം. നിര്ഭാഗ്യവശാല്, £35 ഓഫറിന്റെ ഫലമായാണ് ഈ പ്രശ്നം ഉടലെടുത്തത്, ഇത് ആദ്യം പ്രതീക്ഷിച്ചതിലും അല്പ്പം കൂടുതല് പ്രചാരം നേടി. മുറികള് വേഗത്തില് വിറ്റു, ലഭ്യമായ ഇന്വെന്ററിക്കെതിരെ ഞങ്ങളുടെ പണമടച്ചുള്ള പരസ്യങ്ങളിലെ മുന്നിര വില വേണ്ടത്ര വേഗത്തില് അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യാന് ഞങ്ങള്ക്കായില്ല. ഈ പ്രശ്നം വീണ്ടും ഉണ്ടാകില്ലെന്ന് ഞങ്ങള്ക്ക് ഉറപ്പുണ്ട്'. ഒരു വക്താവ് പറഞ്ഞു.